Asker Høyres Prinsipprogram 2011-2015

Brosjyren vi har valgt å analysere er et prinsippprogram utgitt av partiet Høyre i forbindelse med kommune og fylkesvalget 2011. Hensikten er at partiet som fungerer som senderen skal kunne nå ut til mottakerne, nemlig velgerne. Prinsipprogrammet skal gi informasjon om Høyres ståsted i politikken, og deres planer for Asker de neste fire årene hvis de vinner valget.
Designet på forsiden er enkelt, og er dominert av fargen blå for å symbolisere det borgerlige partiet. Skriften skifter mellom hvit og mørkeblå som står i kontraster til bakgrunnen, og et par estetisk vakre bilder av Asker pynter opp sidene. Brosjyren inneholder mye skrift, men er ryddig strukturert og gir dermed ikke inntrykk av å være overlesset. Førsteinntrykket er positivt, og virker innbydende på mottakeren, å gjør at man får lyst til å lese videre.

Tekstens dispositio er godt strukturert. I innledningen får vi et lite referat fra lederen i Asker Høyre om valget, og hvordan Høyre vil at Asker skal være. Videre begynner de på hvilke saker de står for. Vær side handler om en sak hvor de først skriver hva de tror på, og etterpå hva de vil gjøre for å oppnå dette. Avslutningen er patos preget ettersom den går på at de står sammen for Asker, og satser på samhold. De uttaler at de vil ha ett «enda bedre Asker», vi får inntrykk av at de vil stå på og virkelig bryr seg om vår kommune, og vi føler da samholdet. I tekstens inventio får vi mye kvalitet, og vi får varierte sakskamper for alle aldere, som er preget av etos. Innholdet virker troverdig, og de som uttaler seg er politikere med høy status og faglig autoritet. Argumentene er relevante for valget, og argumentene virker holdbare i denne sammenhengen, og forklarer også Høyres ideologi og deres begrunnelse for at de har valgt å satse på de sakene de har på prinsipp programmet sitt.

Brosjyren fremstår som ganske folkelig. Språket er formelt, men forståelig og det er ingen overdreven bruk av store ord. Ellers spiller programmet mye på patos, og at dette er «vår» kommune og at vi skal stå sammen for Asker. Dette er et eksempel på flertallsknepet, og er også en følelsesapell. Det er også mye gjentakelse, og på hver side er logoen til Høyre avbildet sammen med teksten «Glad i Asker».
Det er mange bilder i brosjyren, og de fleste motivene er fra forskjellige steder i Asker. Bildene samsvarer med teksten, siden brosjyren handler om kommune valget. Bildene forsterker tilliten til senderen, og fremhever inntrykket av at Høyre bryr seg om Asker, og er en del av lokal samfunnet. Dette spiller mye på patos, og forsteker følelse appellen som er dominerende gjennom programmet. Bildene brukes for å beskrive Asker, og gir indirekte inntrykk av at kommunen og byen kommer til å bli idyllisk under Høyres styre. Bildene vekker også varme følelser for Asker, og et ønske om å gjøre det som er best for kommunen. Ellers er et bilde av barn med skolesekk brukt sammen med teksten som omhandler oppvekst, og et par eldre mennesker som holder hender i avsnittet om helse og omsorg. Dette spiller også sterkt på patos, og vekker vår medfølelse og omsorgs instinkt. Disse bildene brukes som argument for at dette er prioriterings saker, og at vi skal føle at Høyre har viktige ting vi bryr oss om i fokus. Bildene er med på å forsterke budskapet, og er også med på å gjøre brosjyren estetisk vakker og innbydende.

Vi kan oppsummere med at Høyre har tatt i bruk en del retorikk i sin brosjyre for å få velgerne på sin side. Ettersom de både spiller på patos, etos og logos og bruker noen retoriske knep gjør det at det vekker oppmerksomhet hos dem. Bruken av både tekst og bilder gjør brosjyren mer spennende. Vi har funnet ut at sammensatte tekster fungerer på en god måte ettersom vi får variasjon. Vi opplever dette som mer spennende enn bare f.eks. Tekst uten bilder. Brosjyren vi har tatt i bruk er en statisk sammensatt tekst. Vi har opplevd både denotasjon og konnotasjon i bildene ettersom de har hatt mye å gjøre med det de har skrevet om, også at det har kulturelle og historiske referanser til kommunen vår. Ettersom vi tidligere har studert hvilke saker Høyre står for, og vi ha mye kunnskap om dem fra før av, har vi likevel fått enda litt mer kunnskap og inntrykk av hvordan de stiller til valget. Denne brosjyren fremstår som positivt for oss, og gir et godt inntrykk av partiet.